Docencia y divulgación

Compartir lo que voy aprendiendo

Imparto charlas, talleres y clases sobre marketing y negocio digital desde 2010 en universidades, escuelas de negocio y encuentros profesionales.

En el aula procuro trabajar siempre con casos reales, decisiones empresariales concretas y aprendizajes de proyectos propios.

Dónde doy clase actualmente

Las dos colaboraciones docentes que mantengo hoy son con la Universidad de Málaga y ESESA. Son programas con los que llevo trabajando varios años y donde comparto conocimientos relacionados con el negocio y el marketing digital.

Colaboración docente actual

Universidad de Málaga (UMA)

Máster en Retail Marketing

Colaboro como profesor en el Máster en Retail Marketing de la Universidad de Málaga, un programa que combina profesionales del sector con docentes universitarios.

Mi experiencia profesional está bastante relacionada con el comercio electrónico, la captación de clientes y la evolución de los negocios digitales, así que puedo aportar ejemplos de proyectos donde hemos tenido que coordinar marketing, tecnología, operaciones y objetivos comerciales.

Es una colaboración que disfruto especialmente porque permite compartir experiencias con alumnos que quieren desarrollar su carrera en el sector retail.

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Colaboración docente actual

Especialidad: SEO

ESESA — Escuela Superior de Estudios de Empresa

Máster en Marketing y Digital Business

También colaboro como docente en ESESA, donde imparto formación en posicionamiento en buscadores dentro de su programa de marketing digital.

Las sesiones han ido cambiando bastante durante estos años. El SEO es una disciplina en la que llevo trabajando desde mis primeros proyectos profesionales, y una de las cosas interesantes de preparar estas clases es comprobar cómo evolucionan los buscadores, las tecnologías y el comportamiento de los usuarios.

Intento trabajar con casos reales y explicar tanto la parte técnica como las decisiones empresariales que hay detrás de una estrategia de posicionamiento.

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Otras experiencias de formación

A lo largo de mi trayectoria también he colaborado con otras escuelas y programas. Algunas experiencias fueron sesiones puntuales y otras implicaron preparar materiales completos, impartir clases y evaluar a los alumnos.

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EDIX

Carrera SEO

Profesor de Auditorías SEO

Una de las experiencias docentes más completas que he tenido fue preparar la asignatura de Auditorías de la Carrera SEO de EDIX.

El trabajo incluyó nueve materiales formativos extensos, cinco webinars, ejercicios de evaluación y tutorías.

El objetivo era que los alumnos pudieran abordar auditorías SEO con una metodología clara, evaluar las dificultades de implementación y preparar recomendaciones que pudieran defender ante clientes o responsables de negocio.

Colaboración anterior

Windup School

Formación en marketing digital y analítica

Colaboré como docente en programas de marketing digital de Windup School, compartiendo conocimientos técnicos y experiencias relacionadas con la actividad de Disruptivos.

Colaboración anterior

IEBS

Máster en Marketing Digital

También participé como docente en el Máster en Marketing Digital de IEBS, dentro de mi actividad de formación para profesionales del sector.

Colaboración anterior

Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Formación especializada y participación en eventos

He colaborado anteriormente en formación vinculada al marketing digital y SEO, además de participar en encuentros profesionales organizados por UNIR.

En 2024 intervine en su Foro IA para hablar sobre las aplicaciones de la inteligencia artificial en el email marketing y compartir algunas experiencias de nuestro trabajo con Mailchimp.

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Algunas charlas y talleres

Además de la docencia en programas académicos, he participado en congresos, encuentros profesionales y talleres organizados por otras empresas e instituciones.

Esta es una selección de actividades que me parecen representativas por los temas que hemos tratado.

Mailchimp Connect MadridMesa redonda y presentación de casoAbril de 2026

Email marketing, inteligencia artificial y fidelización

Participé en Mailchimp Connect Madrid, un encuentro donde profesionales, agencias y responsables de negocio compartimos experiencias sobre la evolución del email marketing y la automatización.

Durante mi intervención hablamos del papel de la inteligencia artificial y presentamos el trabajo que habíamos desarrollado con El Amasadero, especialmente en segmentación y automatización para mejorar la recurrencia de clientes.

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Foto de grupo de los ponentes del SISTRIX Digital Marketing Meetup en la Universidad de Málaga

SISTRIX Digital Marketing Meetup MálagaPonencia y mesa redonda18 de septiembre de 2025

Cómo abordar una migración SEO compleja

En el primer Digital Marketing Meetup de SISTRIX en España compartí el caso de migración de Alliance Vending a Arbitrade.

La presentación se centró en cómo planificar un cambio de marca y de web cuando hay muchos años de posicionamiento orgánico acumulado, miles de URLs y una estructura digital que necesita coordinación entre distintos equipos.

Después participamos en una mesa redonda sobre la evolución del SEO y la inteligencia artificial.

Ver el caso presentado Ver página del evento

Noviembre de 2025

Festival Moments Málaga

Taller práctico

Taller prácticoNoviembre de 2025

IA para convertirte en otra persona

En el Festival Moments de 2025 impartí un taller sobre un proyecto personal que había desarrollado durante mi excedencia: utilizar inteligencia artificial para documentar parte de mi conocimiento, facilitar decisiones y ayudar a que Disruptivos continuase funcionando durante mi ausencia.

Explicamos el proceso de construcción de asistentes, la documentación de procedimientos y algunas aplicaciones prácticas de estas herramientas en la gestión de una empresa.

Fue especialmente interesante poder trabajar con los asistentes y comparar cómo se podían aplicar esas ideas en organizaciones diferentes.

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Otras intervenciones

Conversion Week Málaga — 2025

Mesa redonda junto a Ricardo Tayar sobre inteligencia artificial, transformación de agencias y evolución de sus modelos de negocio.

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Foro IA de UNIR — 2024

Ponencia «Revolución de la IA en el email marketing con Mailchimp», donde compartí aplicaciones y experiencias de automatización e inteligencia artificial.

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Festival Moments Málaga — 2024

Participación en un encuentro sobre cómo la inteligencia artificial estaba transformando la creación de contenidos. Moderé una conversación con profesionales de distintas disciplinas y participamos en una parte práctica dedicada a ChatGPT.

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Mailchimp Experience Day Málaga — 2024

Participación en el encuentro organizado por Disruptivos y Mailchimp para compartir novedades tecnológicas, aplicaciones de IA y experiencias de automatización y fidelización.

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2010 — 2011

Del archivo

He recuperado algunas referencias de las primeras charlas que impartía cuando empezaba a trabajar profesionalmente en marketing digital.

Además de recordar aquella etapa, resulta curioso ver qué problemas nos preocupaban entonces y cómo han ido cambiando las herramientas y las conversaciones del sector.

Portada del vídeo de la ponencia Innovación disruptiva en turismo online en WebCongress Málaga 2011

WebCongress Málaga2011Ponencia grabada

Innovación disruptiva en turismo online

Una de mis primeras ponencias en congresos profesionales, dedicada al turismo online y a las oportunidades que estaban surgiendo con los nuevos modelos digitales.

En aquella época trabajaba principalmente con proyectos de turismo, posicionamiento en buscadores y desarrollo de negocio en internet.

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Octubre de 2010

El Cuartel

Charla profesional

Martes Matinal — El Cuartel, 2010Octubre de 2010Charla profesional

Una charla sobre posicionamiento en buscadores

Una charla sobre SEO y el funcionamiento de los buscadores, documentada por El Cuartel en octubre de 2010.

Por aquel entonces ya debatíamos sobre la evolución de Google, los cambios en los algoritmos y el futuro de la profesión.

Leer reseña de la charla

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